ある日、入社間もない新人デザイナーピィちゃんの耳に、なじみのない言葉が入ってきました。

デマンドジェネレーション？

ピィちゃん、さっそくマーケティング用語を覚えたん？

いえ、ちょっと小耳にはさんで…やっぱりマーケティング用語だったんですね
ゆう先輩はデマンドジェネレーションって知ってます？

知ってるで。

さすがゆう先輩…デザイナーにもマーケティング知識が必要と語っていただけはある！
どんな意味なんですか？

「デマンドジェネレーション」って言葉から、どんなこと想像できる？

全然分からない….ルマンド…？

ルマンドはおいしいよねｗｗｗ

でも、どこかで聞いたような…

お！頑張って思い出せ出せ！

うーん…確か「デマンド」 はためていくみたいな意味？
ジェネレーションは世代とかだから…ためたデータの世代みたいな？
ちょっとマーケティングっぽいくないですか！？

じゃ、正解いってみよか

デマンドジェネレーション

デマンドジェネレーションていうのはな、「受注の可能性が高い見込み客を創出し、営業部門へ渡すマーケティング活動」を指してて、主に次の3つのプロセスで成り立ってるんやで。
広告、DM、展示会、セミナーなどで獲得した見込み客の購買心理に対して、段階的にフォローすることで、見込み客から「必要だ」「興味がある」っていう欲求を引き出して、需要を創出することが目的やね。

かすってない！全然違う！

頑張ってたけど違った！

なんだか悔しい！
そして知らない横文字単語ばっかりで、よくわからない…

それもそうか
何が耳馴れなかった？

まずは「リード」ってなんですか？

「リード」っていうのはざっくり言うと、顧客になる可能性のあるお客様、つまり「見込み客」のことやね

あと、3つのプロセスのリードなんちゃらかんちゃらがどうにもこうにも…呪文に聞こえます

リードジェネレーション、リードナーチャリング、リードクォリフィケーションは日本語で考えるとわかりやすいかな
例えば植物に例えると…

この一連の流れがデマンドジェネレーションってこと

日本語わかりやすいし、例えは想像しやすいです！

デマンドはどういう意味なんですか？

「デマンド＝需要創出」やね

「需要 ＝ 顧客、案件」みたいな感じですかね？
ちょっとわかった気がします！

その感覚大事やで

デザイナー視点だと商品のランディングページなら、その商品が「必要かもしれない」と思わせるデザインをしないといけない、ということ
リードジェネレーション（見込み客の獲得）の段階を担ってるってことやね

メモメモ

自分が作るデザインがマーケティングのどの部分を担っているのかを知ることで、
デザインのアプローチがかわるかもしれないし、次の段階のことも考えやすくなるで

メモメモメモ

マーケティング用語の横文字はとっつきにくいけど、仲良くなれたらデザイナーの幅が広がるってことやね

一つの単語から派生して、色んな単語が気になってくるスパイラルがすごいです！
ちょっと面白くなってきましたかも！？